時代の変化とともに、ギャル文化はその姿を変えながらもしぶとく生き残り、自己表現の象徴であり続けている。派手なメイクやファッションという外見的な要素にとどまらず、「マインドとしてのギャル」が再評価されたことが、言葉の広がりを支えた最大の要因だ。
この動きを敏感に察知したのが企業側のソーシャルメディアマーケティングである。従来の堅苦しい宣伝文句を捨て、公式SNSアカウントが若者言葉をさりげなく取り入れたコミュニケーションを展開。ユーザーとの心理的距離を縮め、親近感を獲得するアプローチが活発化した。言葉の持つポジティブな熱量が、ブランド価値の親和性を高める強力なツールとして機能した事例と言える。
