この言説が社会へ爆発的に広まった最大の契機は、マスメディアによる強力な拡散だった。とりわけ公共広告を広く展開するACジャパンのテレビCMやポスターは、人々の記憶に決定的な刷り込みを残した。
情緒的なアニメーションや俳優の端正な所作とともに紹介された「傘かしげ」などのマナーは、他者への配慮に満ちた江戸の粋として視聴者を魅了した。公共広告が持つ圧倒的な社会的信用力は、視聴者に「これは教科書通りの歴史的事実である」と無条件に信じ込ませる効果を発揮した。親しみやすい映像表現と道徳的な正しさが結びついたとき、人々は歴史的裏付けの有無を疑う契機を完全に失ってしまったのだ。
