デジタル発のブランドでありながら、リアルな「場」の価値を最大限に高めている点も興味深い。原宿やソウル・明洞、上海などの主要都市に構えるメガフラッグシップストアは、単なる物販の場所ではなく、足を踏み入れるだけで世界観に没入できるアミューズメント施設として機能している。
フォトジェニックな巨大メガブラウンが出迎えるエントランス、季節ごとに表情を変える体験型フォトブース、そして地域限定のプレミアムコラボ商品。旅先で必ず立ち寄るべき観光名所として世界中の旅行者を惹きつけてやまない。リアル店舗での体験がSNSで即座に拡散され、それがさらに新たなファンを呼び寄せるという理想的な循環が今なお機能している。