『e-maのど飴』の歴史を語る上で欠かせないのが、時代を象徴するトップタレントを起用したプロモーション戦略だ。かつて平野紫耀が見せた圧倒的な華やかさと親しみやすさは、若い世代の購買層を一気に拡大させた。スタイリッシュな映像美の中で魅せる彼のパフォーマンスは、商品の洗練されたイメージと見事に合致していた。
また、圧倒的な透明感と国民的人気を誇る橋本環奈のCM出演も、ブランドの存在感を決定づけた。彼女の瑞々しいイメージは、キャンディが持つフレッシュな味わいとシンクロし、TVCM放映と同時に店頭からの在庫消失現象を引き起こしたほどだ。トップスターの魅力を最大限に引き出すマーケティングの手腕は、常に業界の注目を集めてきた。
