現在、アパレル・ECファッション産業においては、服のジャンルを取り巻く垣根が急速に曖昧になりつつある。かつて明確に区別されていたルームウェア、ナイトウェア、そして近所への散歩や買い出しにも着ていけるワンマイルウェアの3者が融合し、ひとつのハイブリッドなカテゴリーへと進化を遂げた。
この変化を象徴するのが、大手ECモールZOZOTOWNにおける売上動向だ。ZOZOTOWN内の検索キーワードやランキングでも、家の中で快適に過ごせるだけでなく、上からコートを羽織ればそのままカフェに行けるような万能デザインが常に上位を占めている。アパレル各社はECプラットフォーム上でのデジタルマーケティングを極めて重視しており、SNSライブ配信を通じた着用感のアピールや、サイズ失敗を防ぐ試着機能の導入など、ユーザー体験を磨き上げている。おうち時間を最高の癒やしに変えるファッション革命は、まさに今、さらなる加速を見せている。
