世界的な大ヒットを記録したイルミネーション制作の映画『ペット』に登場するダックスフントのキャラクター「バディ」のように、コミカルで機転の利く描写はメディアを通じて広く大衆に浸透した。このポップカルチャーの波は、急速に拡大するペット産業全体のマーケティング手法にも決定的な変化をもたらしている。
動物病院、ペットホテル、プレミアムドッグフードのパッケージ、トリミングサロンのブランディングにおいて、親しみやすく感情移入しやすい犬のビジュアルは必須要素となった。とりわけ実写の写真では表現しきれない「コミカルな仕草」や「温かみのあるサービス精神」を伝える媒体として、洗練されたイラストレーションが果たす役割は極めて大きい。視覚的な親近感が顧客の購買心理を後押しする構図が定着している。
