劇的な変化を遂げる日本の観光・宿泊業において、地域の歴史資源と世界的なIP（知的財産）の掛け合わせは大きな潮流となった。かつて静かな湯治場であった四万温泉が、アニメ聖地巡礼の目的地として脚光を浴び、さらにNetflixなどを経由した世界的認知によって多様な顧客層を獲得している現象は、業界内でも注目度の高い成功事例だ。
楽天トラベルに寄せられるリアルな口コミを分析しても、伝統的な温泉情緒とポップなエンターテインメント体験の双方に満足を示す声が目立つ。歴史的風情を守り抜きながらも時代の流行を肯定的に取り入れる柔軟なアプローチは、今後の地方観光における持続可能なモデルケースを示している。
