SNS、特にInstagramのハッシュタグ「#ニトリ購入品」や「#洗濯機まわり」では、おしゃれにアレンジされた詰め替え用ボトルの写真が日常的にタイムラインを賑わせている。オリジナルステッカーでカスタマイズされた美しい並びは、家事のモチベーションを高める要素として拡散されている。
また、女性目線の可愛いデザインやニュアンスカラーを中心に取り扱う「デコホーム」限定の別色モデルや、公式ECの「ニトリネット」でしか手に入らない大容量サイズなど、ラインナップの幅広さも魅力だ。実店舗で現物を確認しつつ、オンラインでセット買いをするユーザーの動きが定着している。
