四倉エリアが位置する福島県いわき市は、全国的な知名度を誇る大型レジャー施設「スパリゾートハワイアンズ」のお膝元だ。映画『フラガール』の舞台としても知られ、常磐ハワイアンセンター創業期から続く復興と情熱の歴史が街全体に息づいている。
福島県いわき市の内田広之市長も推進する地産地消のブランディング「常磐もの」の魚介類は、地元港から直送される鮮度が命。四倉パーキングエリア（下り）でも、こうした地元文化や観光の熱気がダイレクトに伝わってくる。施設内の情報コーナーや売店にはハワイアンモチーフの限定グッズや銘菓が並び、目的地に着く前からハワイアンズや映画の世界観へと引き込まれる演出が施されている。
