では、この前代未聞の映像は誰が何の目的で作ったのか。その正体は、グローバルスポーツブランドの日本法人であるリーボック・ジャパンが仕掛けたプロモーション企画である。同社が展開していたフィットネスウェアやシューズの機能性をアピールするため、誰もが知る伝統コンテンツを大胆に再解釈した。
YouTubeをはじめとする動画共有プラットフォームに投稿されるやいなや、その衝撃的な内容から瞬く間に拡散。いわゆるバイラル動画の先駆けとして、Webマーケティングの成功事例となった。真面目な顔をした出演者たちが繰り広げる突拍子もない動きのギャップが、世界中のユーザーの心を掴んだのだ。
