中学生女子の消費行動において、映像カルチャーとソーシャルメディアの連動はもはや無視できない。その中心地となっているのがTikTokだ。ショート動画でバズを起こした音楽や名シーンは瞬く間に拡散され、日常の会話や持ち物のトレンドを直接決定づける。
配信プラットフォームの巨人Netflixで話題作を一気見し、そこから派生した作品に熱狂するのも日常の風景だ。社会現象となった『推しの子』のコラボグッズや、熱狂的な盛り上がりを見せた『劇場版ハイキュー!! ゴミ捨て場の決戦』関連の公式アイテムは、単なるアニメグッズの枠を超えてファッションアイテムとしてバッグに装着されている。
彼女たちにとって「推し」の存在は日々の原動力そのもの。キャラクターのイメージカラーを取り入れたパスケースやアクリルスタンドを収納できる専用ポーチは、贈られた瞬間に歓声が上がる鉄板アイテムとなっている。
