レシート1枚に1円から数百円もの対価が支払われる背景には、激化する企業のマーケティング競争がある。これまでメーカーは「誰が、どこで、何を同時に買ったのか」という詳細なバスケットデータを正確に把握できなかった。POSデータは小売業者側の門外不出の資産だからだ。
この壁を打ち破ったのが、急速に進化を遂げたリテールテックとOCR（光学文字認識）の技術である。ユーザーが撮影したレシート画像を瞬時に解析し、品目、店舗名、購入時刻、合計金額を精緻なデータへと変換。企業は喉から手が出るほど欲しい生協や競合チェーンの横断的購買動向を手に入れる代わりに、ユーザーへ正当な報酬を還元している。レシート買取は怪しい仕組みなどではなく、個人の購買行動データを企業に提供する対等な経済取引なのだ。
