「ちいかわ」というIPが持つ特有のストーリー性と、くら寿司の持つエンタメ性の親和性は極めて高い。単にキャラクターを印刷したパッケージを並べるだけのコラボとは、一線を画している。
作品内で描かれる「食べることへの執着」や「健気な日常」の世界観が、寿司を頬張る実体験と見事にシンクロする。消費者はキャラクターグッズを買っているのではなく、キャラクターの世界に入り込んだかのような「没入感」を購入していると言えるだろう。
専門家も「現代の消費者はモノ単体への支出には慎重だが、ストーリーを伴う多幸感あふれる体験には惜しみなく投資する。この心理を捉えた企画設計が秀逸だ」と指摘する。
