限定モデルを手に入れるための戦いは、いまや店頭に並ぶ前から始まっている。ナイキジャパンが推し進めるデジタル戦略の真骨頂が、まさにこの梅田の地に反映されているのだ。特に注目の激レアモデル——例えばマイケル・ジョーダンの伝説を継承する定番のエア ジョーダン 1や、1990年代のハイテクスニーカーブームを象徴するエア マックス 95の復刻カラー、さらには音楽シーンのカリスマであるトラヴィス・スコットとのコラボレーションモデルなど——これらを入手するための導線は完全にシステム化されている。
勝敗を分ける最大の鍵は、公式のSNKRSアプリとの連動だ。限定スニーカーの入荷時期が近づくと、アプリ内で事前の抽選受付や位置情報を活用したPass機能が有効化される。梅田の店舗での受け取り枠を獲得するためには、通知を常時ONにし、リリース当日の指定時間内に正確なエントリーを行うことが必須となる。また、実店舗での在庫状況とNIKE公式オンラインストアの入荷サイクルは密接にリンクしており、オンラインで即完売したモデルが店頭でゲリラ的に再販売されるケースも少なくない。入荷のピークは週半ばの木曜日から金曜日に集中する傾向があり、スタッフの動向やアプリの更新情報をリアルタイムで追うことが確実な入手の最短ルートだ。
