スマートフォンの普及は、古着のディグ（発掘）体験を劇的にアップデートした。Instagramのストーリーズには、各ショップの「本日入荷」のラック動画がリアルタイムで流れ、通知を受け取ったファンが開店前に並ぶ。オンラインでの情報戦が過熱する一方で、メルカリなどのフリマアプリによる二次流通も日常化した。
しかし、画面をスワイプしてポチるだけでは満たされない欲求が、人々を原宿の実店舗へと駆り立てる。画面越しでは絶対に伝わらないスウェットの肉厚感、日焼けによるフェードの絶妙な陰影、そしてショップスタッフとの他愛もないカルチャートーク。デジタルとリアルが交差する今だからこそ、自分の手でラックを掻き分ける「ディグの快感」が、何物にも代えがたい体験価値として輝いている。
