かつて番組の成否を一喜一憂させた世帯視聴率だが、現在は個人視聴率や配信データの重要性が増している。特にNHKプラスによる見逃し配信や、過去作品を楽しめるNHKオンデマンドの普及は、視聴者の視聴行動を根本から塗り替えた。
朝8時の本放送をリアルタイムで見られなくとも、通勤中のスマホや夜の自由時間に配信で追いつくスタイルが定着している。そのため、従来のテレビ画面に縛られた視聴率データだけでは、作品の本当の影響力や満足度を測りきれなくなっているのが実情だ。データ推移を読み解く際にも、デジタルでの熱量を加味した多角的な視点が不可欠となっている。
