コスメ市場の巨頭である資生堂や花王株式会社も、この地殻変動にいち早く反応している。アイメイク用品の過剰な摩擦による目元の色素沈着や乾燥小ジワを懸念する消費者が増えたことを受け、両社はスキンケア発想のベースコスメの開発へ大きく舵を切った。
資生堂が提唱するのは、素肌そのものの美しさを最大限に引き立てる「肌バリア最優先」のアプローチだ。色で覆い隠すのではなく、光を乱反射させる最新の美容液ファンデーションや日焼け止め下地を投入し、ノーアイメイクでも耐えうる極上のキメ肌を創出する。
花王株式会社もまた、敏感肌や環境負荷に配慮した「クリーンビューティー」の文脈から、摩擦レスなクレンジングや高保湿スキンケアの重要性を解く。目元のメイクオフによる物理的刺激をゼロに近づけることが、結果として10年後の美肌を約束するというわけだ。メイクで飾る時代から、スキンケアで魅せる時代への完全な移行がここにある。
