このブームを爆発的な社会現象へと押し上げた最大の功労者は、間違いなくショート動画コンテンツだ。TikTokやYouTube Shortsを開けば、色とりどりの極小スイーツをガラス皿に並べてサクサクと音を立てるASMR動画や、1分間で全10種類を食べ比べるレビュー動画が数百万回単位で再生されている。
タイムパフォーマンスを重視する若い世代にとって、時間をかけずに多様な体験を得られる一口商品は、コンテンツとしての相性も抜群だ。「全部買って並べてもワンコイン」「少しずつ色々なアングルで撮影できる」という視覚的な強みが、デジタルネイティブの所有欲を刺激し続けている。
