購買行動の現場でも、大きな変化が起きている。Z世代の若者が最新のトレンド情報をいち早くキャッチするプラットフォームといえば、圧倒的に『TikTok』だ。ショート動画でモデルやインフルエンサーが披露する「リアルな着用感」や「着回し動画」が爆発的なバズを生み、一瞬でヒットアイテムが誕生する。
そして、その熱狂がそのまま流れる先が日本最大級のファッション通販サイト『ZOZOTOWN』である。画面で気になったアイテムを即座に検索し、購入するスピード感。即完売となる人気アイテムを確実に手に入れるため、予約販売の段階からチェックを欠かさないユーザーが増えている。動画でバズった細見えトップスとワイドボトムスの組み合わせは、今や検索上位の常連だ。
