パジャマ柄が世界規模のファッション現象へと化けた決定的な引き金は、韓国のアパレルブランド「SPAO」による商品化だった。2010年代後半、SPAOが正式ライセンスのもとで発売したルームウェアは、発売と同時に即完売。入荷待ちの行列ができる異例の事態となった。
このヒットはアパレル産業全体に大きなインパクトを与えた。アニメグッズを「オタク向けアイテム」から「日常を彩るおしゃれなホームウェア」へと再定義した功績は大きい。韓国のK-POPアイドルやインフルエンサーが自撮り動画で着用したことで人気に火がつき、その波は日本を含めたアジア全域、そして欧米へと瞬く間に波及していった。
