地域が持つ「美」のイメージは、今や巨大な経済効果を生み出す貴重なリソースとなっている。地元企業を中心に美容・スキンケア産業が急成長を遂げており、地元の天然素材や伝統的な発酵技術を活かしたコスメ商品が全国的なブームを巻き起こしている。
さらに、地域ブランディング業を手がけるクリエイターや自治体がタッグを組み、日本観光協会などの助言を受けながら、美容を軸とした観光PRや体験型ツアーを展開する動きも加速している。「美の宝庫」としての地域資源を再定義し、産業の発展と地域活性化へ繋げる新たなモデルが確立されつつあるのだ。
