「ちいかわ」が巻き起こすこの熱狂は、一過性のブームを超えた社会現象となっている。その背景には、緻密に計算されたキャラクターライセンス事業の戦略と、SNS時代における共感型コンテンツの強みがある。
株式会社スパイラルキュートが手掛けるプロデュース手法は、作品が持つ「可愛らしさと背中合わせの切なさや過酷さ」という独自のギャップを活かし、大人の購買層の心を強く惹きつけて放さない。さらに、全国に張り巡らされたコンビニネットワークを通じて限定ノベルティを配布することで、日常の買い物という身近な体験が宝探しのようなワクワク感へと変わる。ユーザーがSNSに入手報告や写真を投稿することで二次的な拡散が生まれ、それがさらなる来店動機を生み出すという好循環が形成されているのだ。
