全国的なブームの火付け役となったのは、大型会員制倉庫型スーパー「コストコ」での取り扱いだった。1kgという大容量サイズでありながら、あまりの美味しさに「あっという間に完食してしまう」とSNSで話題が沸騰。入荷するやいなや棚が空になる現象が全国で相次いだ。
テレビCMや大規模な広告キャンペーンに頼るのではなく、実際に食べた人々の感動の口コミがうねりとなって広がった。メディアの取材が殺到した現在では、高級スーパーの成城石井や紀ノ国屋、さらには一部の一般スーパーでも「争奪戦」が繰り広げられるほど、市民権を獲得している。
