近年のランキング上位を席巻しているのが、VTuberとゲーム実況という2大コンテンツだ。かつてマニアックなジャンルと見なされていたゲーム実況は、大型esports大会や数万人が同時に視聴する大規模コラボ配信の定着によって、メインストリームのエンターテインメントへと変貌を遂げた。
また、2Dや3Dのアバターを身に纏い活動するVTuberは、次元の壁を超えた新しいタレント像を定着させた。世界観の拡張性の高さと熱狂的なファンコミュニティは、大手企業スポンサーから高い評価を獲得。YouTube上のライブ配信におけるチャット欄の熱量は極めて高く、リアルタイムで感情を共有する体験が、高い顧客エンゲージメントを生み出している。
