ここ数年、日本のメンズコスメ産業は凄まじい勢いで拡大を続けている。男性用洗顔料やスキンケア用品の域を超え、ベースメイクやアイメイクアイテムがドラッグストアの店頭を飾る光景は日常となった。この市場の成長を力強く牽引しているのが、SNSを通じた情報拡散だ。
TikTokやYouTubeでは、男性インフルエンサーが目元のメイク手順を短尺動画で分かりやすく解説し、コスメクチコミアプリ「LIPS」でも男性ユーザーによる体験レビューの投稿が急増している。「目元の印象ひとつで顔全体の垢抜け感がガラリと変わる」という実感値が、SNSを通じて可視化されたことが大きい。顔の印象の約8割は目元で決まるとも言われるなか、過剰な飾りのない自然な立体感を求める男性が増えたのは必然と言えるだろう。
