南関東の熱狂に負けじと、北関東エリアでも独自のムーブメントが起こっている。栃木の益子焼や結城紬、群馬の絹織物、茨城の伝統酒蔵といった歴史ある地場産業が、Z世代のクリエイターや人気アニメ作品とタッグを組んだ体感型イベントが各地で大盛況だ。
老舗の酒蔵をリノベーションした会場では、伝統の酒造り工程を若手アーティストの映像作品とともに体験できるツアーを企画。ワークショップ形式で自分だけの伝統工芸品を作る体験ブースは、連日予約で埋まっている。地域の伝統をただ守るのではなく、新しいカルチャーとしてアップデートして発信する試みが、若年層の心を掴んで離さない。
