市場の熱気をダイレクトに反映するのが、国内最大級のファッション通販サイトZOZOTOWNの動きだ。検索窓に入力されるキーワードの推移を見ると、シーズン開幕前から「お揃い」「ユニセックス」「限定Tシャツ」の検索ボリュームが跳ね上がる。予約段階で上限に達するコラボモデルも珍しくない。
購買データを分析すると、興味深い傾向が浮かび上がる。以前は女性が主導していたカップル服の購入だが、最近では男性側が自発的に予約注文を入れるケースが急増している。特にセレクトショップ限定のアニメコラボや、気鋭のグラフィックデザイナーとのカプセルコレクションは、販売開始数分でカートが埋まる事態が常態化している。
アルゴリズムが弾き出す人気ランキング上位のアイテムは、再入荷通知を設定していても入手困難な場合が多い。SNSでの情報解禁と同時に動かなければ手に入らない希少性が、所有欲をさらに煽る負のループを生み出している。欲しいと思った瞬間の一断が勝敗を分ける。
