近年のエンターテインメント産業における最大のトレンドといえば、ファンが自身の好きな対象を熱心に応援する「推し活」の隆盛だ。その市場規模を爆発的に拡大させた象徴的な出来事が、社会現象となった劇場版『鬼滅の刃』無限列車編のヒットである。
映画のヒットに伴い、アクリルスタンドや缶バッジ、アパレルなど多種多様なキャラクターグッズが市場に溢れかえった。ここで浮き彫りになったのが表記の重要性だ。公式ショップや大手メディアはもちろん完璧に表記を管理しているが、ファン個人がSNSで情報を拡散する際、「グッツ」と表記してしまうことで検索にヒットしにくくなるトラブルが多発した。熱量の高いコミュニティであればあるほど、表記揺れは情報の伝播速度を直接落とす要因となる。
