市場の熱狂はプラットフォーム上の数値にも如実に表れている。株式会社ZOZOが運営するファッション通販サイトZOZOTOWNでは、メンズニットカテゴリにおいてグリーン系カラーの検索率と購入単価が前年同期を大きく上回るペースを記録。コーディネート提案アプリWEARやInstagram上でも、緑を取り入れたスナップの保存数が跳ね上がっている。
アパレル産業全体がこの動きに呼応している点も見逃せない。株式会社ビームスなどの高感度セレクトショップが上質なキッドモヘアやシャギー加工の限定別注を展開する一方で、株式会社ファーストリテイリングは高品質なエクストラファインメリノやスフレヤーンを用いた手頃な価格帯のアイテムを投入。ハイエンドから日常着まで選択肢が広がったことで、消費者の裾野はかつてない広がりを見せている。
