各プラットフォームが差別化の核として注力するのがオリジナルドラマの開発だ。地上波放送では表現の制約を受けやすい挑戦的なテーマや、映画並みの制作費を投じた大規模プロジェクトが次々と立ち上がっている。特に視聴者を惹きつけて離さないサスペンススリラーのジャンルは、全話一挙配信や次回への引きの強さから高いエンゲージメントを獲得している。
SVOD（定額制動画配信）モデルの普及は、視聴体験そのものを変革した。かつてのように決まった日時にテレビの前に座る必要はなく、自らのライフスタイルに合わせてコンテンツを享受できる。一方で、価格改定や無料お試し期間の縮小に伴い、ユーザーはサービスごとの「限定コンテンツの魅力」を厳しい目で精査するようになっている。
