なぜヘアバームはここまで爆発的な支持を集め続けるのか。その最大の秘密は、主成分として広く採用されているシアバター（シアー脂）の特性にある。シアバターは人の皮脂膜に近い成分構成を持ち、髪に自然なうるおいと柔らかなツヤを長時間保持する。カチカチに固めずに「動かせる束感」を作る能力は、従来のワックスにはない魅力だ。
さらに、この「自然なこなれ感」は写真や動画との相性がすこぶる良い。コスメ口コミサイト「@cosme（アットコスメ）」での高評価レビューや、Instagramでのヘアアレンジ動画の拡散が火付け役となり、若年層から大人の女性まで幅広い層に広がった。「映える髪型」を簡単に再現できる再現性の高さこそが、SNS時代のバズを生み出す強力な原動力となっている。
