1990年代後半に一世を風靡した伝説的なドラマ「ビーチボーイズ」のロケ地として一躍全国区となったこの海岸は、昭和・平成の面影を残しつつも、時代に合わせたアップデートを重ねてきた。現在、千葉県および九十九里町では、地域資源を活かした体験型観光の拡充を進めている。
かつては若者のサーフィンや単なる海水浴が中心だった浜辺も、現在では初心者向けSUP講習やビーチヨガイベントが連日開催され、幅広い層を惹きつけるマリンレジャー産業へと進化を遂げた。多角化するニーズに応える取り組みは、地域の観光業全体に新たな活力をもたらしている。
