近年のヒットの背景には、SNSを中心としたデジタルメディアの存在が大きい。動画共有プラットフォームのYouTubeや、リアルタイムの熱量が伝わるXでは、毎日のように新商品の実食レビューやオリジナルアレンジ動画が投稿されている。
特にトップインフルエンサーであるSUSURUによる情熱的な店舗・カップ麺比較レビューや、HIKAKINによる親しみやすい試食動画は、公開直後から大きな反響を呼び、店頭での売り切れ状態を引き起こすほどの強力なヒット起爆剤となっている。視聴者が動画を見て「今すぐ食べたい」と感じる波及効果は計り知れない。
