時代がテレビからスマートフォンへと移り変わる中、広告戦略も大きな転換期を迎えた。かつてお茶の間を沸かせたテレビCMのノウハウは、現在YouTubeやWeb動画コンテンツへと巧みに継承されている。過去の名作CMをデジタルアーカイブとして配信する試みや、若年層に向けた短尺の縦型動画など、新たなメディアでの露出が急増中だ。
興味深いのは、昭和時代のCM映像やフレーズが、Z世代をはじめとする若者の間で「レトロでエモい」と再評価されている点だ。YouTubeのコメント欄には「昔観ていたCMを久々に観て食べたくなった」「このフレーズが頭から離れない」といった声が寄せられており、世代を超えた新たなファン層の獲得に成功している。
