かつての訪日観光や国内旅行といえば、有名寺社仏閣の撮影や高級グルメの食べ歩きが主流だった。しかし2026年現在、旅行者のニーズは「有名な場所を見る」ことから「その土地の日常に溶け込む」ことへと完全にシフトしている。
とりわけZ世代やミレニアル世代の旅行者たちは、ガイドブックに載っているようなお仕着せの観光地よりも、現地の雰囲気をそのまま肌で感じられる場所を求めている。「おいで や」体験の最大の魅力は、まさにその「素のままの日本」に触れられる点だ。飾らない店主との会話や、隣り合わせた見知らぬ客と乾杯を交わす瞬間。そこには作られた演出ではない、本物のローカル体験が存在する。
