ここで一度、トラブルに至るまでの経緯解説を時系列で追っておきたい。騒動の発端は今月の第一金曜日、公式アカウントが何気なく投稿した新メニューの仕込み風景の動画だった。これが投稿後数時間で100万回以上再生され、コメント欄には「どこで食べられるのか」という質問が殺到した。
翌土曜日、噂を聞きつけた人々が最寄りの店舗へ押し寄せ始める。事態を重く見た本部が急遽「数量限定」の旨を周知したものの、時すでに遅く、日曜日には各地の店舗前で長蛇の列が形成された。そして月曜日には警察が出動する騒ぎとなり、情報発信のあり方を問われる全国的なニュースへと発展していった。
