Z世代の間で巻き起こった2000年代レトロフューチャー（Y2K）のブームも、完璧な追い風となった。しかし、若者たちが求めたのは過去の古臭いスタイルではない。TikTok上で「アバクロがこんなに変わったなんて信じられない」という驚きとともに投稿された動画が次々と拡散され、オーガニックな口コミが新たな顧客層を呼び込んだ。
インフルエンサーマーケティングの設計も極めて巧みだ。過度なPR色を排し、リアルな日常のコーディネート提案に特化したコンテンツ群が、デジタルネイティブの心を捉えた。巨額の広告費用を投じることなくファンの連鎖を生む構造が確立されたのだ。
