アパレル業界に重くのしかかる環境負荷の課題に対し、ブランドが提示した回答は極めて具体的だ。今季発表された主要ラインの80％以上に、トレーサビリティ（生産履歴）が明確な回収ポリエステルおよびオーガニックコットンを採用。単なるクリーンなイメージ戦略にとどまらない取り組みが光る。
さらに注目すべきは、不要になった自社衣料を回収・リサイクルする仕組みの本格稼働だ。店舗に設置された回収ボックスへ持ち込まれた服は、新たな繊維へと再生されるか、アップサイクル商品として生まれ変わる。着古した衣服が廃棄物ではなく「次の服の原料」となる循環サイクルを確立したことで、消費者は購入段階から環境行動に参加できるシステムが整った。
