プロが制作した完璧なプロモーション動画よりも、スマートフォンのカメラで撮影されたような親近感のあるUGC（ユーザー生成コンテンツ）風広告のほうが圧倒的に高いROIを記録する現象は、さらに加速している。作り込まれたグラフィックは、ユーザーの「広告嫌悪」のフィルターに瞬時に引っかかってしまう。
リアルな使用感、体験談の語り、日常のワンシーンを切り取った縦型動画は、フィードやストーリーズの中で自然に溶け込む。ユーザーが広告だと意識する前に魅力を伝える「日常同化型」のクリエイティブこそが、高いエンゲージメントを獲得する最大の武器なのだ。
