理由の一端は、男性の美意識の劇的な変化にある。かつては「セットする＝固める」だった。しかし、近年のトレンドは明らかに脱・固形化へと舵を切っている。韓国発のナチュラルヘアスタイルや、重めのニュアンスパーマが定着したことで、髪本来の質感を生かすケアとスタイリングが重視されるようになったのだ。
仕事環境の変化も無視できない。画面越しでも、対面でも、過度なキープ力より「手入れが行き届いている感」が求められる。パサついた毛先は、それだけで疲弊した印象を相手に与えかねない。髪に潤いとまとまりを与えるオイルは、多忙なビジネスパーソンにとって最も手軽な自己投資なのだ。
