日本の男性美容市場がかつてない熱を帯びている。株式会社マンダムが実施した最新の意識調査によると、40代男性の7割以上が「清潔感」や「若々しい印象」を維持するためにヘアスタイルやスキンケアへの投資を惜しまないと回答した。加齢をネガティブに捉えるのではなく、適切なケアによって自分を高める――そんな前向きな価値観が定着しつつある。
この潮流を後押ししているのが、株式会社リクルートが運営するホットペッパービューティーのデータだ。同プラットフォームにおけるメンズの予約件数は年々右肩上がりを記録しており、特に40代の利用率は5年前と比較して大幅に伸長した。従来の理容室（床屋）と美容室の垣根を取り払った高級バーバーが都市部を中心に乱立し、眉毛のトリミングやヘッドスパを組み合わせたメンズグルーミングの総合提案が日常の風景となった。
男性向けライフスタイル誌『OCEANS』でも、大人のヘアスタイル特集が組まれるたびに大きな反響を呼んでいるという。カジュアル化が進むビジネスウェアにマッチしつつ、知性と信頼感を損なわないヘアデザイン。いまやヘアサロンは髪を切るだけの場所ではなく、自分自身のプレゼンテーションを磨き上げる社交場へと昇華している。
