世界規模でメゾンのプレゼンスを爆発的に高めたのが、韓国アイドル市場との本格的な提携です。その頂点に立つのが、BTSのジミン（Jimin）さんと、BLACKPINKのジス（JISOO）さんです。
2023年1月にジミンさんがグローバルアンバサダーに就任した際、ニュースが配信された直後にディオールの親会社であるLVMHの株価が急上昇し、当時の上場来最高値を更新した出来事は世界の金融市場を驚嘆させました。パリで開催された2023-2024年秋冬メンズコレクションの会場周辺には数千人規模のファンが押し寄せ、彼の一挙手一投足がX（旧Twitter）の世界トレンドを独占しました。ジミンさんが纏う繊細でジェンダーレスなニュアンスカラーのルックは、メンズウェアの境界線を押し広げるディオールのヴィジョンと完璧に同期しています。
ディオールが韓国アイドルを重用する最大の起用理由は、単なる知名度ではありません。熱狂的なコミュニティがもたらす「アーンド・メディア・バリュー（EMV：広告換算価値）」の桁外れの高さにあります。マーケティング調査機関のデータによると、ファッションウィーク期間中にジスさんやジミンさんが投稿したInstagramのフィードは、1投稿あたり数十億円相当のメディア露出効果を生み出していると算出されています。
さらに、TOMORROW X TOGETHER（TXT）をグループ丸ごとアンバサダーに迎え入れたり、NewJeansのヘリンさんを起用したりと、ディオールはZ世代および次世代のAlpha世代に向けた種まきを躊躇なく実行しています。伝統あるオートクチュールハウスが老舗の権威に甘んじることなく、ポップカルチャーの最前線と接続し続けるための生命線が、K-POPスターたちとの強力なアライアンスなのです。
