吉岡里帆さんのシリーズ終了後、SNSや大手掲示板では激しい「どんぎつねロス」が巻き起こりました。当時のユーザーコミュニティでは、次のようなリアルな反応が相次ぎました。
「吉岡里帆さんのどんぎつねが終わってしまって本当に寂しい。あの絶妙な切なさと可愛さは唯一無二だった」（30代男性・会社員）
「年末にあのCMを見ないと年を越せない感覚があった。交代と知ったときは放心状態になった」（20代女性・SNS投稿）
日清食品はこうした強烈な喪失感に対し、あえて斜め上のクリエイティブで応戦しました。アンガールズの田中卓志さんやお笑いコンビ・空気階段を「新どんぎつね」として登場させたり、名優・オダギリジョーさんを起用した西部劇風の重厚なドラマを展開したりと、徹底したセルフパロディで視聴者の意表を突いたのです。
現場の広告プランナーは次のように振り返ります。「一度神格化されたキャラクターを同じトーンの別女優で置き換えても、比較されて批判を浴びるだけです。だからこそ、日清は『違和感』を武器にして笑いに昇華させました」。この極端なアプローチは当初賛否を呼びましたが、結果として「次は何を仕掛けてくるのか」というブランドへの好奇心を維持し続ける契機となりました。
