広告主側の冷静な計算とは裏腹に、視聴者の側には強烈な心理的ギャップが残されました。吉岡里帆さんのどんぎつね終了後、SNSや大手掲示板では「あのCMが見られない冬はどん兵衛の味が物足りない」「どんぎつねがいないなら緑のたぬきを食べる」といった極端な声すら散見されたほどです。
当時の視聴者コミュニティの反応を定性的に検証すると、ファンが愛していたのは「どん兵衛という商品」以上に、「吉岡里帆が演じる健気で少し焼きもち焼きなどんぎつねの物語」そのものでした。現代のコンテンツ消費において、視聴者は広告を単なるプロモーションではなく、1つの「推しコンテンツ」として享受しています。
この現象に対し、日清食品は巧みなカウンターを仕掛けました。それがアニメ版への移行であり、その後に放映されたアンミカさん起用のスペシャルCMでした。アンミカさんがド派手な衣装と圧倒的な関西弁の語り口で「どんぎつね」を名乗った瞬間、視聴者は「吉岡ロス」の切なさから一転、日清お得意の悪ノリと破壊力に爆笑させられました。喪失感を放置せず、パロディという劇薬で上書きする手法は、SNS時代の危機管理広報としても卓越した手腕といえます。
