デジタル化の猛威は止まらない。Kindleのような電子書籍端末の普及や、Netflixをはじめとする動画サブスクリプションの隆盛は、人々の可処分時間をめぐる争奪戦を激化させている。こうした激動のなか、書店・小売業の実店舗はどう生存を図るべきなのか。
その解を提示しているのが大垣書店だ。画面上の文字を追うデジタル体験に対し、紙の書籍が持つ「装丁の質感」「独特の紙の匂い」「めくる手触り」という実体的な魅力を前面に打ち出している。実際に本棚の通路を歩き、背表紙を眺めながら偶発的に新しい知と出遭う体験は、デジタル画面の画面遷移では得られない。デジタルとリアルを二項対立で捉えるのではなく、生活に深みを与えるリッチな体験として実店舗を再定義しているのだ。
