この空前の大ヒットを生み出したのは、老舗化粧品メーカーの株式会社黒龍堂である。コスメ・美容業界において常にトレンドの先回りをしてきた同社が着目したのが、K-POPアーティストや韓国インフルエンサーを中心に広がっていた韓国風アイドルメイクの存在だった。存在感のある束感まつげは、目元に印象的な光と影を生み出し、圧倒的な目力を作り出す。
しかし、従来のアプローチではプロのヘアメイク技術が不可欠だった。毛束をピンセットで摘まみ、粘着剤や重いマスカラ液で固める手法は、一般のユーザーにとってハードルが高すぎる。黒龍堂はこの課題に対し、一本でカールキープ・長さ・束感を完結させる「キングダム 束感まつげマスカラ」の開発に成功。プチプラコスメの価格帯でありながら、サロン級の精度を叶えるプロダクトとして市場を揺るがした。
