毎年6月中旬から下旬にかけて全国の店頭に並ぶ24時間テレビ チャリTシャツですが、販売開始の初週末を迎える頃には、主要なイオンスタイル 特設売り場で棚がスカスカになる現象が日常茶飯事となっています。この即完売劇の背景には、消費者の需要集中だけでなく、総合スーパー特有の流通構造が深く関係しています。
最大の要因は、全国約500店舗以上に及ぶ総合スーパー（GMS）業態への「初期割り当て数の格差」です。売場面積の広い旗艦店や大型イオンモール内の店舗にはまとまった数量が送り込まれる一方、地方都市の中小規模店舗や食品主体の小型店では、1色につき各サイズ数枚程度しか配分されないケースが珍しくありません。そこへ番組出演者のファン層による指名買いや、地域のボランティア団体・学校関係者によるまとめ買いが重なることで、オープンからわずか数十分で特定カラーが欠品する事態に陥るわけです。
現場を視察すると、特にイオン チャリTシャツ 売り切れ情報がSNSで拡散されやすいのは、ホワイトなどの定番色よりも「その年のメインパーソナリティーが着用した推しカラー」です。消費者の購買行動が心理的同調とコレクション需要によって一気に加速し、局所的な品薄が連鎖的に起きる構造が見て取れます。
