「プラットフォームが目指すのは、受動的な消費ではなく、本質的な人々のつながりだ」——Instagram（インスタグラム）を率いるアダム・モッセーリ（Adam Mosseri）は、アルゴリズムの評価基準が根本からシフトしたことを度々示唆している。従来のハッシュタグ頼みの露出獲得モデルは完全に形骸化したと言っていい。
現在の推薦エンジンが最も重きを置くのは、DM（ダイレクトメッセージ）での個別シェア数と、視聴完了率の深度だ。特にInstagram Reels（インスタグラム リール）においては、他プラットフォームからの単なる転載や低品質な自動生成コンテンツに対するスコアリングが極めて厳格化された。ユーザーが「誰かに送りたくなる」感情のトリガーを引けるかどうかが、アルゴリズムの波に乗る唯一の分岐点となっている。
