デジタル時代における新たなスター発掘の仕組みとして、大きな話題を呼んだのがインターネットテレビ局ABEMAとの連動企画『Popteenカバーガール戦争』（ポプ戦）だ。モデルたちが専属の座や表紙（カバー）をかけて互いに競い合うリアルな密着番組は、ティーン世代を熱狂させた。
過酷な合宿や視聴者投票、容赦ない脱落といったリアルなドキュメンタリー要素は、従来のファッション誌の枠組みを根底から覆した。華やかな表舞台の裏にある泥臭い苦悩や汗、友情を包み隠さず見せることで、ファンは「推し」を育てる感覚でモデルを応援するようになった。この育成システムは、厳しい競争が続くモデル業界において大きな変革をもたらした。
