長い歴史の中では視聴率の低迷が囁かれた時期もあったが、2010年代に入ると作品の革新が相次ぎ、再び強力な磁場が生まれた。その急先鋒となったのが2013年の『あまちゃん』である。宮藤官九郎の軽妙な筆致とネット実況の盛り上がりが融合し、放送終了後にSNSで考察を語り合う新しい視聴文化を切り拓いた。
さらに2015年放送の『あさが来た』は、今世紀最高となる期間平均23.5パーセントをマーク。幕末から大正を駆け抜けた女性実業家の痛快な一代記は、NHK総合テレビジョンの看板枠としての底力を改めて世に知らしめた。伝統的な王道ストーリーに現代的なスピード感を掛け合わせる制作手法は、朝のテレビドラマの新たな勝ち筋を確立した瞬間だった。
